Российские телеком-компании начали активно предлагать доступ к нейросетевым сервисам в качестве нового способа завоевания пользователей, особенно со стороны конкурентов. В условиях снижения рентабельности классических услуг связи, операторы надеются компенсировать падение выручки за счёт дополнительных цифровых продуктов, привлекательных для молодой и платёжеспособной аудитории. Однако, как отмечают аналитики, предлагаемые тарифы оказываются существенно дороже прямого доступа к тем же моделям через API.
В «Вымпелкоме» рассказали, что теперь их сервис с доступом к нейросетям можно использовать не только через сайт, но и в Telegram.
Первые 300 токенов предоставляются бесплатно, а дальше предусмотрены платные пакеты — от 300 руб. за 1 500 токенов до 1 500 руб. за 8 000. Бесплатный тариф ограничен базовыми версиями моделей GPT-5 Nano и Mini, а также DeepSeek. Более продвинутые модели, включая Gemini, Claude и Grok, доступны только для абонентов оператора и только на платной основе.
В компании подчёркивают, что нейросетевой тариф «План б.» уже заинтересовал более 400 тыс. пользователей, среди которых преобладает молодая аудитория с увеличенным средним чеком — на 25% выше по сравнению с остальной базой. Ожидаемая конверсия пользователей пробного чата в клиентов оператора оценивается в 1–2%. В компании отмечают, что бесплатный доступ позволяет протестировать сервис, а затем при желании перейти на платную версию и сменить оператора связи.
Другие игроки рынка также развивают аналогичные продукты. К примеру, «МегаФон» предлагает своим абонентам доступ к ряду нейросетей, включая GPT-5, DeepSeek, Claude 4 и инструменты генерации изображений и музыки, такие как Midjourney и Suno. Первые 20 запросов бесплатны, далее стоимость составляет от 59 руб. в зависимости от объёма. Один из популярных пакетов — 100 запросов к GPT Plus с возможностью генерации изображений — стоит 299 руб. в месяц.
В МТС заявили, что их тарифы уже содержат безлимитный доступ к встроенным ИИ-ассистентам. Для других абонентов доступны 50 бесплатных запросов в месяц, а для пользователей, подключённых к сетям других операторов, — 10.
В компании Т2 на запрос журналистов комментировать продукт отказались. По информации источника, на момент публикации аналогичная услуга у данного оператора не была обнаружена.
Экономическая целесообразность подобных предложений вызывает вопросы у специалистов. Екатерина Литвинова, старший менеджер практики бизнес-консультирования «ТеДо», отмечает, что ценник в 300 руб. за 1 500 токенов в 100–200 раз превышает стоимость прямого API-доступа к тем же моделям через специализированные платформы. На таких площадках токены продаются по цене от нескольких копеек до 10–15 руб. за 1 000 единиц — в зависимости от модели и условий использования.