Российская аудитория в марте скачала VPN-приложения из Google Play 9,2 млн раз, что в 14 раз превышает прошлогодний уровень. Рост совпал по времени с усилением ограничений, удалением сервисов из магазинов приложений и попытками платформ распознавать пользователей с VPN. Чем труднее доступ к обходным инструментам, тем заметнее становится спрос на них.
По данным СМИ со ссылкой на данные Digital Budget и статистику Similarweb, с марта 2025 года по март 2026 года пользователи в России скачали VPN-приложения 35,7 млн раз:

Самый резкий всплеск пришёлся на январь, февраль и март 2026 года.
За один лишь квартал число загрузок добралось до 21,27 млн.
В марте сразу у 3 сервисов из топ-5 количество скачиваний составило 2,5 млн и выше.

Динамика выглядит как цифровой эффект пружины. Пользователям усложняют доступ к VPN, сервисы выкидывают из магазинов приложений, оплату подписок ограничивают, а платформы начинают блокировать аудиторию с такими соединениями.
Вместо снижения интереса рынок видит обратную реакцию. Люди активнее ищут рабочие инструменты, поскольку привычные ресурсы и зарубежные платформы остаются для них значимыми.

По данным Apple Censorship, отслеживающего исчезновение приложений из магазина Apple, к концу апреля в российском App Store недоступны 116 VPN-сервисов. В конце марта также стало известно об удалении более 20 VPN-приложений по требованию Роскомнадзора. Для владельцев iPhone это оборачивается ещё более узким выбором и сложным путём к нужному сервису.

Партнёр практики «Цифровая трансформация» компании Strategy Partners Сергей Кудряшов в материале «Коммерсанта» заявил, что путь пользователя к VPN становится длиннее. По оценке Сергея Кудряшова, меняются платёжные механики, усложняется установка и обслуживание подписок. С 1 апреля ряд операторов связи прекратил оплату VPN-подписок через мобильный счёт, добавив ещё один барьер для обычной аудитории.
Сергей Кудряшов также отметил, что рост скачиваний обнажает отсутствие полноценных российских замен для части заблокированных ресурсов. Аудитория готова:

разбираться с новыми инструментами;
ломать привычки;
обходить дополнительные сложности ради сохранения доступа к нужным платформам.

Проще говоря, при значимости конкретного сервиса пользователь не всегда уходит к аналогу, а ищет способ добраться до исходной площадки.
Для бизнеса обстановка тоже выглядит напряжённой. Сергей Кудряшов напомнил, что компании со зрелым отношением к непрерывности процессов давно учитывают ухудшение связи в своих планах. Сюда входят:

трансграничный трафик;
распределённые команды;
удалённый доступ;
корпоративные VPN.

Для многих организаций VPN остаётся не развлечением и не способом зайти на заблокированный сайт, а основой защищённой коммуникации.
Полностью запретить VPN как технологию по техническим причинам почти нереально. Сергей Кудряшов отметил, что эта технология остаётся фундаментом безопасного обмена данными в интернете.

Ранее Роскомнадзор заявлял об отсутствии планов ограничивать доступ к корпоративным VPN, но IT-отрасль всё равно пристально наблюдает за тем, как новые правила заработают на практике.

Крупнейшие игроки российского IT-рынка ранее получили рекомендации от регуляторов по выявлению VPN-сервисов и противодействию им. Минцифры обратилось к операторам связи и интернет-компаниям с просьбой принять меры против инструментов обхода блокировок. С 15 апреля 2026 года множество платформ начало ограничивать доступ для пользователей с активным VPN. По данным СМИ, реальный список сервисов, внедривших такие меры, оказался шире ожидаемого.
Минцифры также поясняло, что российские сервисы обязаны оставаться доступными для пользователей за рубежом. Когда сервис не открывается без VPN или ошибочно показывает предупреждение о VPN-соединении, ведомство порекомендовало обращаться в поддержку конкретной платформы. Эта деталь имеет значение, ведь часть пользователей жалуется на ложные срабатывания, когда система считает соединение подозрительным даже без включённого VPN.

К концу февраля 2026 года Роскомнадзор ограничил доступ к 469 сервисам обхода блокировок. В Минцифры объясняли, что блокируются те VPN-сервисы, которые не выполняют требования по фильтрации трафика от запрещённой в стране информации.

С 1 сентября 2025 года действует административная ответственность за рекламу VPN, а штрафы за это составляют от 50 тыс. до 500 тыс. рублей. В Минцифры ранее уверяли, что запрет VPN как технологии не планируется, а цель регулирования связана с усилением контроля над инфраструктурой доступа.
Редакция CISOCLUB уверена, что в итоге рынок получил парадоксальную картину. Чем активнее ограничивают VPN, тем настойчивее пользователи ищут работающие приложения. Ограничения усложняют путь, но потребности не убирают. Для платформ это может обернуться снижением активности части аудитории, если доступ через VPN блокируется, а перед операторами и регуляторами встаёт задача отделить массовые обходные сервисы от корпоративных инструментов и легальных рабочих процессов.
И рост загрузок VPN наглядно показывает, что одними запретительными мерами пользовательское поведение не переломить. Без удобных и полноценных альтернатив аудитория всё равно будет искать технические обходы, пусть и более извилистым путём. Главный риск для бизнеса состоит в том, что борьба с VPN рискует задеть корпоративные каналы, трансграничную работу и легальные процессы, без которых современная IT-инфраструктура просто не функционирует.